Auditoría Web · Autoescola Mataró & Nova Maresme

01 — Resumen ejecutivo

Dos webs, dos momentos distintos

Mataró tiene una base moderna (tienda online incluida) que necesita pulido. Nova Maresme se ha quedado atrás: funcional pero mínima, con carencias legales y de medición. Y ojo: la competencia local (Hoy-voy, OK, RACC) está más digitalizada de lo esperado.

Autoescola Mataró

autoescolamataro.com

Funcional · mejorable

62/100

Diseño / UX68

SEO60

Contenido65

Conversión70

Medición45

Velocidad *~45

Autoescola Nova Maresme

autoescolamaresme.es

Necesita rediseño

37/100

Diseño / UX45

SEO40

Contenido35

Conversión30

Seguridad35

Velocidad *~50

Bien (70-100)Mejorable (45-69) Crítico (0-44)* Velocidad estimada; Lighthouse exacto pendiente (§04).

páginas totales en Nova Maresme — un sitio muy escaso

píxeles de Meta instalados: no se puede medir la publicidad

3/5

competidores ya venden online (Hoy-voy, OK, RACC)

7.0.2

versión de WordPress expuesta en Maresme (riesgo)

02 — autoescolamaresme.es

Autoescola Nova Maresme

Especializada en permisos pesados y profesionales (CAP, camión, autobús), con más de 15 años de trayectoria. Su web no está a la altura: mínima, poco visible en buscadores y sin herramientas de captación.

autoescolamaresme.es

12 34

1Email de Hotmail a la vista (a.e.maresme1@hotmail.es): resta credibilidad.
2Solo 4 secciones. Sin página por permiso, sin CAP a fondo, sin FAQ ni blog.
3Solo Instagram y sin selector de idioma visible (aunque tiene plugin de traducción).
4Texto sobre foto recargada y sin CTA de inscripción: solo "veure permisos".

Sitio extremadamente escaso Crítico

Solo 4 páginas. Para una autoescuela de pesados hay muchísimo contenido que Google premiaría —una página por permiso, CAP explicado, FAQ— y que aquí no existe.

Cookies y legal mal configurados Riesgo legal

Tiene el plugin Complianz (RGPD) instalado… pero roto: el banner muestra variables sin rellenar ([{title}], [{vendor_count}]) y las páginas legales no son accesibles desde el menú. Las herramientas están, falta configurarlas.

Sin herramientas de conversión Conversión

Ni inscripción online, ni reserva, ni precios. Solo WhatsApp/teléfono. Se pierden las personas que quieren matricularse fuera de horario — justo el verano.

Español a medias SEO

Tiene TranslatePress (traducción) instalado, pero la web se muestra solo en catalán y sin selector visible. El plugin está, falta activar y enlazar la versión española para captar búsquedas en castellano.

Lo que sí funciona A favor

HTTPS activo, WhatsApp directo, horarios y dirección visibles, y un mensaje claro de especialización en pesados. Base honesta sobre la que construir.

03 — autoescolamataro.com

Autoescola Mataró

Web más moderna, sobre WordPress + Elementor + WooCommerce (por Tactic.cat), con tienda online, precios y diseño con carácter. Buena base comercial, pero con detalles de acabado y de medición que restan.

autoescolamataro.com

12 3

1Aviso de cookies gigante que tapa medio hero al entrar. Lo primero que se ve es un muro de texto legal, no la autoescuela.
2Navegación por permiso muy clara (Cotxe · Moto · Camió/Bus · CAP · ADR). Bien resuelta.
3Carrito + selector CA/ES: base de venta online y bilingüe. Su gran ventaja.

Venta online ya montada A favor

Tienda WooCommerce con matrícula y pago inicial (p. ej. Permís B Pack 10 · 599€ · 200€ inicial). Un activo diferencial que hay que exprimir.

Cookie wall intrusivo UX

El aviso (plugin CookieYes) cubre gran parte de la portada al entrar. Rediseñarlo como banner discreto abajo, sin tapar el CTA.

Erratas y acentos Contenido

Detectadas: QUIN PermÍs DE CONDUIR (mayúscula descolocada) e IVA INCLÓS (debería ser "INCLÒS").

Imágenes placeholder y peso Velocidad

Varios data:image/svg+xml vacíos y muchos add-ons de Elementor. Penaliza la carga en móvil (§04).

Promoción sin desarrollar Contenido

SORTEIG DE 5 PRÀCTIQUES! aparece sin bases, fecha ni cómo participar.

04 — Rendimiento

Velocidad y Core Web Vitals

La velocidad es factor de posicionamiento en Google y de conversión: en móvil, cada segundo de más dispara el abandono. Ambas corren sobre WordPress + Elementor — el perfil típico de "bonito pero lento" si no se optimiza.

⏱️

Nota de medición. La API de PageSpeed nos limitó (429) al elaborar el informe. Las cifras son estimación técnica según el stack y los problemas detectados. En la versión final se adjunta el Lighthouse exacto (Performance, LCP, CLS, TBT) de móvil y escritorio.

Factores que penalizan

Elementor Pro + WooCommerce + muchos add-ons
Imágenes sin comprimir / formato antiguo
SVG placeholder y recursos duplicados (Mataró)
Sin caché/CDN evidente

Qué mediremos

LCP — cuándo se ve el contenido principal
CLS — cuánto "baila" el layout al cargar
INP/TBT — cuánto tarda en responder al toque
Peso total y nº de peticiones

Impacto esperado

Con optimización de imágenes, caché y limpieza de add-ons, es realista subir la nota de velocidad móvil sin rehacer la web. De los cambios con mejor retorno por esfuerzo.

05 — Medición & marketing

Estáis invirtiendo en anuncios… ¿pero midiendo?

Sin píxeles y etiquetas bien puestas, la publicidad se gasta a ciegas: no se puede optimizar por conversiones, ni hacer remarketing, ni saber qué anuncio trae matrículas. Esto es lo que hay instalado hoy.

📉

Hallazgo clave. Ninguna de las dos webs tiene instalado el píxel de Meta (Facebook/Instagram). Si se invierte en Meta Ads, ahora mismo no se puede medir ni optimizar por conversiones ni hacer remarketing: se pierde muchísimo rendimiento de cada euro.

Herramienta de medición	Autoescola Mataró	Nova Maresme	Por qué importa
Google Analytics / GA4	Detectado	Señal de Google tag	Saber de dónde viene el tráfico y qué hace
Píxel de Meta (FB/IG)	No	No	Medir y optimizar la publicidad de Meta + remarketing
Google Tag Manager	A confirmar	A confirmar	Gestionar todas las etiquetas sin tocar código
Eventos de conversión	No visibles	No	Contar matrículas/leads y atribuirlos a cada canal

Recomendación: instalar el píxel de Meta + GTM + eventos de conversión (matrícula, WhatsApp, formulario). Es la base para que la publicidad rinda y se pueda demostrar el retorno.

06 — Seguridad & salud técnica

Lo que no se ve, pero cuenta

Una web lenta se nota; una insegura o desactualizada no… hasta que da problemas. Revisión técnica de fondo de ambos sitios.

✕Versión de WordPress expuesta en Maresme (WordPress 7.0.2) y PHP (PHP/8.1.34): facilita ataques a vulnerabilidades conocidas. Ocultar el "generator" y la cabecera.
✕Sin cabeceras de seguridad en ninguna (falta HSTS, Content-Security-Policy, X-Frame-Options, X-Content-Type-Options).
✓HTTPS activo y correcto en las dos webs.
~Muchos plugins en Mataró (Elementor Pro, add-ons, WooCommerce, checkout editor…): más superficie de ataque y más peso. Conviene auditar y podar.
~Actualizaciones y backups — a confirmar que WordPress, plugins y temas estén al día y con copia de seguridad automática.
~Protección anti-spam / firewall (WAF) y login seguro — a verificar en ambas.

Servidor: Apache en ambas. Revisión de seguridad completa (con acceso al panel) disponible como fase aparte.

07 — Errores y textos

Fallos concretos detectados

Recopilación literal de erratas, textos ambiguos, placeholders y problemas técnicos del contenido público. Cada uno es corregible; en conjunto marcan la diferencia entre "amateur" y "profesional".

Web	Tipo	Qué pasa	Evidencia	Sev.
Maresme	Placeholder	Banner de cookies (Complianz) con variables sin rellenar	[{title}] · [{vendor_count}]	Alta
Maresme	Seguridad	Versión de WordPress/PHP expuesta	WordPress 7.0.2 · PHP/8.1.34	Alta
Maresme	Confianza	Email de contacto en Hotmail	a.e.maresme1@hotmail.es	Media
Maresme	Idioma	TranslatePress instalado pero sin ES visible	Web solo en catalán	Media
Mataró	UX	Aviso de cookies tapa medio hero al entrar	Modal intrusivo (CookieYes)	Alta
Mataró	Medición	Sin píxel de Meta pese a invertir en Meta Ads	No se detecta fbq	Alta
Mataró	Ortografía	Mayúscula y acento incorrectos	PermÍs · IVA INCLÓS	Media
Mataró	Técnico	URL con espacio sin codificar	qui%20som	Media
Mataró	Contenido	Promoción sin bases ni fecha	SORTEIG DE 5 PRÀCTIQUES!	Baja

08 — Competencia del Maresme

Cómo estáis frente a los rivales

Analizadas cinco autoescuelas de la zona. Titular incómodo: tres de las cinco ya venden online y varias hacen bien lo que a vosotros os falta —contenido, reseñas, marca—. Hay oportunidad clara de diferenciación, pero hay que moverse.

Autoescuela	Diseño	SEO local	Venta online	Reseñas	Contenido/FAQ
Mataró	7/10	6/10	Sí	No	Parcial
Nova Maresme	4/10	4/10	No	No	No
Hoy-voy	7/10	9/10	Sí	+181K	Blog
OK Mataró	7/10	6/10	Sí	5★	Parcial
Biela / RACC	7/10	6/10	Sí	No	Parcial
Gatassa	7/10	8/10	No	Google	FAQ

Hoy-voy Rival fuerte

es.hoy-voy.com/autoescuela/mataro

La referencia digital. Teórica 100% online, packs desde 18€, garantía "apruebas o te devolvemos el dinero", blog SEO, multi-ciudad y prueba social demoledora: "+181.412 alumnos". Es una cadena: otra liga de marketing.

Reserva onlineTeórica onlineBlog SEO

Gatassa Líder en contenido

autoescolagatassa.com

No vende online, pero gana en autoridad: 40 años, FAQ que resuelve objeciones, reseñas de Google incrustadas y una landing por permiso (/carnet-de-coche-en-mataro/). SEO local muy trabajado.

Reseñas GoogleFAQLanding por permiso

OK Mataró

autoescolaokmataro.com

Diseño limpio (con algún SVG sin cargar), packs y reserva online, WhatsApp visible (675 254 251) y 5 testimonios 5★ con nombre y fecha. Diferencial: "mismo coche y profesor siempre".

Reserva onlineTestimoniosSVG sin cargar

Biela / RACC

raccautoescuela.es · Mataró Josep Pla

Respaldada por la marca RACC (premium, multi-ciudad). Contratación online por pack, CTAs claros ("¡Quiero matricularme!"), servicios extra (conducción segura, puntos). Punto débil: sin reseñas reales.

Marca RACCReserva onlineSin reseñas

🎯

Lectura estratégica. Nadie en la zona combina venta online + contenido SEO fuerte + prueba social + medición seria a la vez. Mataró ya tiene la venta online; sumando contenido, reseñas y píxel, y modernizando Nova Maresme para pesados/CAP (menos competencia digital), el grupo puede plantar cara incluso a Hoy-voy.

Nota: falta confirmar la web de la autoescuela "CAP" que mencionaste; en cuanto la tengamos la incorporamos.

09 — SEO local

Quién gana en "autoescuela Mataró"

La mayoría de clientes llegan buscando en Google y Maps. Ahí ganan quienes tienen fichas completas, reseñas y páginas por permiso. Estos son los factores que deciden el ranking local y dónde estáis.

Qué hoy os frena

Sin páginas por permiso en Maresme → no aparecéis en "carnet camión Mataró".
Metadatos SEO flojos (títulos y descripciones) → menor CTR.
Contenido escaso → Google tiene poco que posicionar.
Google Business sin explotar (reseñas, fotos, servicios).

Palancas rápidas

Una página por permiso y ciudad ("CAP en Mataró", "Carnet C Maresme").
Optimizar Google Business y pedir reseñas.
Títulos y descripciones únicos con keyword local.
Datos estructurados (schema DrivingSchool).

El ranking exacto en Google/Maps se adjunta en la versión final (requiere consulta geolocalizada en Mataró).

10 — Reputación y reseñas

La prueba social decide

En autoescuelas, la gente se fía de las reseñas más que de cualquier anuncio. Así usa cada uno la prueba social hoy — y aquí tenéis terreno fácil que ganar.

Hoy-voy

Prueba social masiva: "+181.412 alumnos" + botón de reseñas. Imbatible en volumen.

Gatassa

Reseñas de Google incrustadas con capturas reales. Muy convincente.

OK Mataró

5 testimonios 5★ con nombre y fecha en la web.

Biela / RACC

Marca fuerte, pero "así opinan nuestros alumnos" sin testimonios reales.

Mataró

Sin reseñas visibles en la web. Terreno fácil de ganar.

Nova Maresme

Sin prueba social. Ni reseñas ni testimonios.

⭐

Quick win: pedir reseñas de Google (enlace directo tras cada examen aprobado) e incrustarlas en las dos webs. Gratis, rápido y sube la conversión. Recuento oficial: a completar con acceso a Google Business.

11 — Propuesta Nova Maresme

Antes / Después

Nova Maresme es la que más se juega: con un rediseño enfocado a pesados y CAP puede convertirse en la referencia del Maresme para profesionales, donde hay menos competencia digital. Así cambiaría.

Ahora

4 páginas, sin contenido por permiso
Solo catalán (traducción rota)
Sin inscripción ni precios online
Cookies/legal mal configurados (RGPD)
Email de Hotmail, solo Instagram
Sin reseñas ni medición

Después · propuesta AURA

Página por permiso y CAP, con FAQ para SEO
Catalán + español bien enlazados
Preinscripción online + WhatsApp
Legal, cookies y seguridad correctos
Email propio + Google Business + reseñas
Diseño moderno, rápido, con píxel y analítica

🖥️

Siguiente paso opcional: montar un mockup navegable del "después" (no solo la lista) para verlo y tocarlo antes de decidir. La mejor forma de enseñar el salto de calidad.

12 — Hoja de ruta

Cómo lo haríamos, por fases

De lo urgente y barato a lo que cambia el juego. Cada fase da resultado por sí sola.

FASE 1 · esta semana

Quick wins

Rápido · alto impacto

Arreglar cookies rotas + legal en Maresme
Rediseñar el cookie wall de Mataró
Corregir erratas y acentos
Email de dominio propio
Instalar el píxel de Meta + eventos
Activar reseñas de Google

FASE 2 · Mataró

Pulir y crecer

Mejoras sobre la base actual

Optimizar velocidad (imágenes, caché, add-ons)
Seguridad (ocultar versiones, cabeceras)
Contenido + FAQ + prueba social
SEO local por permiso
Exprimir la tienda WooCommerce

FASE 3 · Nova Maresme

Rediseño

El proyecto grande

Web nueva orientada a pesados y CAP
Página por permiso + FAQ
Español + catalán
Inscripción online + captación
Legal, medición y seguridad de serie

🚀

Recomendación: empezar hoy por la Fase 1 (se nota ya y cuesta poco) y, en paralelo, montar el mockup de Nova Maresme para decidir la Fase 3 con algo tangible delante.

13 — Impacto esperado

Qué ganáis con los cambios

Objetivos realistas, no promesas. Órdenes de magnitud según lo que suele mover cada palanca en autoescuelas locales.

+ Visibilidad

Páginas por permiso + SEO local → aparecer donde hoy no estáis

+ Rentabilidad

Píxel + eventos → optimizar la publicidad y demostrar retorno

+ Confianza

Legal, dominio propio y reseñas → menos fricción para matricularse

+ Conversión

Inscripción online en Maresme → captar 24/7, también en vacaciones

Con acceso a Analytics/Search Console fijamos objetivos numéricos concretos y medimos el antes/después.